Stratégie de Contenu Vidéo

La stratégie de contenu vidéo permet de planifier, créer et promouvoir du contenu vidéo qui répond à votre plan de communication global.

En tant que créateur, vous devez donc décider quel contenu et sur quelle plateforme vous allez promouvoir vos vidéos afin de toucher votre public cible pour accroître la notoriété de votre marque et ainsi augmenter vos conversions.

Une stratégie de contenu vidéo vous permet également d’améliorer le positionnement de votre marque comme produit, marque comme personne, marque comme organisation ou encore marque comme symbole sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et son référencement naturel, les plateformes dédiées afin d’avoir un retour de meilleure qualité.

ETRE CRÉATEUR DE CONTENU EST UN MÉTIER À PART ENTIÈRE.

Aujourd’hui, nous allons parler de ce qu’est le marketing vidéo, de tout ce qu’il faut savoir pour créer une stratégie de contenu vidéo et des différents éléments à prendre en compte lors de la diffusion de votre matériel de marketing vidéo.

Carla Piñyero Sublett -CMO chez IBM « L'époque des livres blancs et des e-mails longs est peut-être révolues. Les gens recherchent des vidéos riches en contenu où ils peuvent réellement apprendre quelque chose. »

Quelques avantages du marketing vidéo

• Rend votre image de marque plus personnelle et plus facile à appréhender

• Résonne avec les personnes qui préfèrent consommer l’information par le biais de la vidéo plutôt que par la lecture

• Vous permet de mieux contrôler votre message d’où de mieux atteindre vos objectifs

• Peut combiner des éléments sonores et visuels pour offrir au consommateur une expérience plus complète.

• Les vidéos peuvent facilement être ajoutées aux courriels et aux articles de blog pour ajouter de la dimension en cas de promotion.

• Excellent pour le référencement lorsqu’il est publié avec des titres et des descriptions riches en mots clés d’où la croissance de votre notoriété..

• Les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent 1 200 % de partages supplémentaires par rapport aux images et au texte combinés

• Le volume de consommation de vidéo sur mobile augmente de plus de 100% chaque année.....source (database hootsuite)

• 87% des spécialistes du marketing en ligne utilisent du contenu vidéo

• On prévoit que les adultes passeront en moyenne 3h par jour à regarder des vidéos numériques d’ici 2025... 
  

De ce fait, nous pouvons dire que l'une des spécialités de ce type de contenu parmi tant d'autres (Articles de blog, Livres électroniques (eBooks), Études de cas, Guides et tutoriels, Infographies, Images et graphiques, Quiz et Jeu...etc) est son pouvoir de narration.

Par les conversations, de la musique ou l’expression des visages, créer une stratégie de contenu vidéo est un moyen efficace de se connecter avec vos consommateurs tout en établissant des relations plus satisfaisantes et plus profondes pour les deux parties.

Comment créer une stratégie de contenu vidéo ?

Maintenant que vous vous êtes imprégné des avantages de la création d’une stratégie de contenu vidéo et tous ses bienfaits, place à la création d'une stratégie en elle même.

Voyons un peu plus en détail à quoi ressemble chaque étape de la stratégie.

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ETAPE 1 : ÉTABLISSEMENT D'OBJECTIFS SMART EN STRATEGIE DE CONTENU VIDEO

Avant toute chose, il est important de savoir où l’on va. Pour avancer et surtout ne pas perdre de temps et d’énergie, il est nécessaire de se fixer des buts cohérents et réalisables.

L'élaboration d'objectifs est une étape essentielle dans toute stratégie de contenu vidéo.

Les objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis) sont un cadre qui permet de définir des objectifs clairs et concrets.

Spécifiques (Specific) :

Les objectifs SMART doivent être spécifiques et détaillés. Ils doivent répondre aux questions suivantes : quoi, qui, où, quand et pourquoi.

Mesurables (Measurable) :

Les objectifs SMART doivent être mesurables et quantifiables. Ils doivent inclure des critères de mesure clairs pour évaluer votre progression et vos résultats.

Atteignables (Attainable) :

Les objectifs SMART doivent être réalistes et atteignables. Ils doivent prendre en compte vos ressources, vos compétences et les contraintes auxquelles vous faites face.

Réalistes (Realistic) :

Les objectifs SMART doivent être réalistes et alignés avec vos capacités et vos objectifs globaux. Ils doivent être ambitieux mais réalisables.

Temporellement définis (Time-bound) :

Les objectifs SMART doivent avoir une échéance clairement définie. Ils doivent inclure une date limite ou une période de temps spécifique pour les atteindre.

En gros, vos objectifs peuvent être les suivants :

• Promouvoir son business ;

• Renforcer son image de marque ;

• Booster sa notoriété ;

• Augmenter ses ventes ;

• Communiquer sur un élément ou un événement, etc.

• Donnez son avis sur un faits de société
  

Fixez vos objectifs en fonction de vos réponses à ces questions suivantes

• Pourquoi souhaitez-vous créer ce contenu ?

• Qu’est-ce qui motive la mise en place de ce contenu ?

• Quels sont les résultats attendus après diffusion de ce contenu?

• Qu’espérons-nous accomplir ?

• Quels types de conversions recherchons-nous ?

• Pour qui créons-nous du contenu ? 

• Quel type d’information notre public cible veut-il/doit-il connaître ?

Exemple 1 d'objectif smart : Avoir plus de 1 millions de vues en vidéo d’ici la fin de l’année 2024

Exemple 2 d'objectif smart : Atteindre 300 000 nouveaux followers en 6 mois.

ou

Nous souhaitons atteindre 300 000 nouveaux followers d'ici le 31 juillet 2024.

ETAPE 2 : ANALYSE DU PUBLIC CIBLE ET DEFINITION DES PERSONAS EN STRATEGIE DE CONTENU VIDEO

L'analyse du public cible et la définition des personas sont des étapes cruciales dans la stratégie de contenu vidéo.

Comprendre en profondeur qui est votre audience et ce qu'elle recherche vous permettra de créer du contenu pertinent, engageant et efficace.

En marketing, un persona est un personnage imaginaire représentant un segment ou une typologie client.

Idéalement, votre stratégie de contenu vidéo doit répondre à votre entonnoir de marketing où chaque vidéo répond à chaque étape du parcours client. 

• Attirer

Ici, l’objectif est d’attirer un nouveau consommateur de vos vidéos grâce à du contenu vidéo qui rend votre marque attrayante.

• Convertir

Maintenant qu’il est attiré par vos contenus, l’objectif est de le transformer en promoteur (un abonnés qui partage votre contenu). 

• Conclure

Votre potentiel persona est sur le point de devenir un promoteur, vous pouvez utiliser la stratégie de contenu vidéo en mettant en avant des vidéos de réjouissance ou informative par exemple.

• Fidéliser

Une stratégie de contenu vidéo passe aussi par fidéliser les followers existants en montrant l'originalité de votre contenu, votre vision et vos valeurs tout en les incluant dans le projet de développement de votre marque personnelle, produit, organisationnelle..etc.

Saviez-vous que 20% des followers actives (les plus fidèles) contribuent entre 50 à 80% d’acquisition de new followers ? 

Ce sont des chiffres à ne pas négliger dans l'élaboration de votre stratégie.

ETAPE 3 : FAIRE UN BENCHMARK EN STRATEGIE DE CONTENU VIDEO

Pour proposer des contenus de qualité, uniques et pertinents, rendez-vous sur les sites ou plateformes de vos concurrents et analysez les propositions !

Regardez s’il y a une brèche dans laquelle vous pouvez vous positionner pour proposer un contenu qui ne trouvera pas son double chez votre concurrent direct.

Analysez ce que vos concurrents proposent.

Par exemple, s’ils sont uniquement dans le style contenu divertissant, pensez aux vidéos éducatives ou interviews.

S’ils proposent des contenus vidéo informatifs, dirigez-vous vers les vidéos formatives ou tutoriels.

Il existe de multiple façon de tirer son épingle du jeu : ce sera votre valeur ajoutée aux yeux de votre public.

Et cela vous permettra peut-être de faire la différence et de valoriser votre plus-value!

ETAPE 4 : CREER LE RECIT - SCNENARIO ET SCRIPT

Le contenu vidéo et le storytelling immersif sont des outils puissants en marketing de contenu. Ils permettent de captiver et d'engager votre public cible de manière unique en racontant des histoires percutantes.

Voyons les meilleures pratiques pour créer des expériences IMMERSIVES qui laissent une impression durable au consommateur de votre contenu.

• Préproduction
  

La phase de préproduction permet d’évaluer vos options de la production jusqu’à la promotion de vos contenus. Par exemple, devez-vous travailler avec une agence ou une société de production comme IR MEDIA ? Ou prévoyez-vous de mettre en place votre stratégie de contenu vidéo avec votre équipe en interne ?

Si vous choisissez la deuxième option, vous devez identifier les différentes étapes de construction de votre vidéo :

• Rédaction d’un script

• Création d’un storyboard

• Planification du tournage

• Rassembler les personnes présentes dans la vidéo.

• Identifier le ou les lieux de tournage (tout en prenant en compte la lumière et les bruits parasites), etc.
  

Afin d’établir un véritable lien avec votre public, vous devez déterminer quelle est votre histoire, quelle est leur histoire et comment vous allez fusionner les deux.

Leur histoire portera sur un problème pour lequel vous avez une solution. C’est votre histoire qui vous donnera la légitimité et la crédibilité nécessaires pour les aider à résoudre ce problème.

ETAPE 5 : PLANIFICATION ET CALENDRIER EDITORIAL

La planification et le calendrier éditorial sont des éléments essentiels pour une stratégie de contenu vidéo efficace. Ils permettent de structurer et d'organiser la création, la publication et la promotion de contenu de manière cohérente et stratégique.

Cohérence et organisation :

La planification et le calendrier éditorial vous aident à maintenir une cohérence dans la création et la publication de contenu. Ils vous permettent d'organiser vos idées, vos ressources et vos efforts pour une exécution plus fluide et efficace.

Gestion du temps et des ressources :

La planification et le calendrier éditorial vous aident à optimiser l'utilisation de votre temps et de vos ressources. Vous pouvez répartir les tâches, définir des délais et éviter les retards de dernière minute vis-à-vis du client ou de l’entreprise dans laquelle vous travaillez.

Alignement avec les objectifs et la stratégie :

La planification et le calendrier éditorial vous permettent de lier votre contenu aux objectifs et à la stratégie globale de vos contenus. Vous pouvez vous assurer que chaque pièce de contenu contribue à atteindre vos objectifs spécifiques.

Réactivité et adaptation :

Bien que la planification soit importante, un calendrier éditorial vous permet également d'être réactif et de vous adapter aux événements et aux opportunités en temps réel.

Vous pouvez intégrer des contenus saisonniers, des actualités ou des tendances pertinentes dans votre calendrier.

Exemple : je ferai une vidéo sur le ramadan, la pâque, la fête des mères, fête des pères, l’indépendance…et cetera

Un exemple de calendrier éditorial by redacteur,com

ETAPE 6 : POST-PRODUCTION

Une bonne stratégie de contenu vidéo inclut la post-production, surtout si vos vidéos ont des besoins de montage plus importants.

Car, la post-production ne consiste pas seulement à couper des scènes, à supprimer des “erreurs d’orthographes” ou à inclure de la musique. 

C’est un habillage plus complet, qui inclut également l’ajout de sous-titres, des effets, un appel à l’action et plus encore ; tout en gardant une cohérence dans son ensemble.

Donc une fois que vous avez dressé la liste des sujets sur lesquels vous souhaitez créer du contenu, déterminez le type d’angle que vous allez adopter et la manière dont vous allez présenter ces informations de façon unique.

Vous pouvez créer du contenu vidéo sur des sujets qui ont déjà été traités, mais veillez à ce que l’angle que vous adoptez soit unique. Ajoutez également autant de valeur ajoutée que possible. 

Au-delà de votre angle, envisagez différentes façons de présenter l’information. Vous pourriez peut-être utiliser une sorte d’infographie animée.

Ou simplement, vous faites appel à une agence spécialiste en la matière tel que IMAGIN REFLET

ETAPE 7 : PROMOTION DU CONTENU VIDEO

Les médias sociaux jouent un rôle essentiel dans la diffusion et la promotion de votre contenu vidéo. Ils offrent une plateforme puissante pour atteindre et engager votre public cible.

Analyse des plateformes sociales :

Identifiez les plateformes sociales les plus pertinentes pour votre public cible. Il faut aussi comprendre les caractéristiques, les préférences et les comportements de votre audience sur chaque plateforme.

Utilisation des hashtags :

Utilisez des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité de votre contenu et le rendre facilement découvrable par les utilisateurs intéressés.

Site Internet

Un site internet est votre vitrine excellente pour votre stratégie de contenu vidéo. En ajoutant des vidéos pertinentes dessus, vous augmentez le trafic grâce aux référencements. D’ailleurs, il faut aussi savoir qu’en moyenne, les personnes passent 2,6 fois plus de temps sur des pages d’entreprises qui incluent des vidéos.

E-mail

Intégrer des campagnes e-mail à votre stratégie de contenu vidéo est un excellent moyen d’augmenter votre visibilité. D’ailleurs, les clics sur les e-mails augmentent de 300 % lorsque vous ajoutez une vidéo à vos e-mails.

Partenariats et collaboration avec des influenceurs

En stratégie de contenu vidéo, les partenariats avec des influenceurs peuvent être extrêmement bénéfiques pour vous.

En travaillant avec des influenceurs pertinents, en établissant des relations solides et en mesurant les résultats, vous pouvez étendre votre portée, renforcer votre crédibilité et générer de l'engagement auprès de votre audience cible.

Promotion payante :

Considérez l'utilisation de publicités payantes sur les médias sociaux pour augmenter la portée de votre contenu alors il est impératif de définissez des paramètres de ciblage précis pour atteindre votre public cible de manière efficace.

Je conseille cela lorsque votre MVP (Minimum Viable Product) est approuvé par votre entourage.

ETAPE 8 : MESURE DES PERFORMANCES ET OPTIMISATION

L'évaluation du succès de votre contenu en stratégie de contenu vidéo est essentielle pour comprendre l'efficacité de votre stratégie et apporter des améliorations continues.

Ces métriques vous aideront à mesurer l'engagement, la portée, la conversion et d'autres aspects importants de votre stratégie de contenu vidéo.

• Taux de rebond

• Temps passé sur la page

• Interactions sur les réseaux sociaux

• Trafic organique

• Impressions

• Partages externes

• Taux de désabonnement Taux de conversion

• Génération de leads

• Coût par acquisition (CPA)

• Valeur du cycle de vie du client (CLTV)
  

En mesurant l'engagement, la portée, la conversion et le ROI, vous pouvez identifier les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu vidéo.

Utilisez ces métriques clés pour évaluer régulièrement le succès de votre contenu vidéo et prendre des décisions informées pour améliorer vos efforts de contenus vidéos.

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Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de l’objectif et du processus de création d’une stratégie de marketing vidéo vous êtes prêt à en élaborer une vous-même.

De la définition des objectifs à la création de contenu, en gardant votre public au premier plan de votre esprit est importante. L’ensemble de votre stratégie de contenu vidéo doit être conçu pour les toucher.

Je te félicites si tu es arrivée jusqu'ici, n'hésites pas à partager si tu veux.

Take Care

Elvis Ulrich KODJA

Directeur d’Agence - Consultant – Formateur – Chef de Projets Digitaux

Marketing Numérique – E-commerce – UX Design – Gestion de Projet